服务消费崛起，铸就超大规模市场新引擎

一场赛事能释放多大经济能量？

近期落幕的“苏超”联赛，以243.3万人次的现场观众总数，给出答案。更引人瞩目的是，赛事用“1元门票带动7.3元周边消费”，生动诠释了服务消费如何发挥杠杆效应，激活区域经济。

“苏超”联赛激活“足球+文旅”消费新场景。

“苏超”的火爆并非孤例。

当跟着影视去旅行、跟着赛事去旅行持续升温，谷子经济、票根经济火爆出圈，这些现象揭示了一个鲜明变化：中国居民消费结构正从生存型向发展型、享受型转变。

在这一过程中，中国14亿多人口、4亿多中等收入群体构成的超大规模市场，展现出独特优势。

中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方接受三里河采访时表示，中国超大规模市场优势，不仅在于14亿多人口对商品的庞大需求，更在于对服务多样化、多层次的海量需求，服务业高质量发展将能够更直接、更深入地挖掘内需潜力。

“十五五”规划建议提出“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费”，就是顺应“新增消费需求大量集中在服务业”这一趋势的重要部署。

数据显示，2013年至2024年，全国居民人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重从39.7%上升到46.1%。2025年前三季度进一步提升至46.8%。

2024年，中国服务零售额比上年增长6.2%，较同期商品零售额增速高3个百分点；居民服务性消费支出对消费支出增长贡献率达63%，成为拉动消费增长的关键力量。

与此同时，服务消费需求迅速增长，还推动服务业态创新，促进相关产业升级，创造大量新的就业机会。

着眼未来，“十五五”规划建议提出“促进服务业优质高效发展”。这有利于激发服务消费市场的巨大潜力和旺盛活力，还能更好地保障和改善民生。

如何促进服务业优质高效发展？扩大开放是重要一环。

多年来，中国服务业不断扩大开放。电信、医疗等领域的开放试点，不仅带动中国服务贸易持续较快增长，还有效激发了市场活力。

如，在医疗领域，外商独资医院试点满足多样化健康需求，更推动先进医疗技术和管理模式的引入；在电信领域，外资企业参与增值电信业务，带来了先进的解决方案与运营经验。

如今，服务业已成为我国最大的外资流入领域。2025年1月至9月，全国实际使用外资金额5737.5亿元。其中，服务业实际使用外资4109.3亿元，占比超七成。

服务业开放举措，不仅使中国市场成为全球优质服务资源的“引力场”，还在全球范围内产生显著外溢效应。

一方面，通过持续缩减外资准入负面清单，中国为全球服务提供商创造了前所未有的发展机遇。另一方面，中国在数字贸易、跨境电商、人工智能等领域的先发优势，为全球服务贸易规则演进提供中国智慧。

中国已是全球最重要的服务消费市场之一，但这不是终点。

中国具有超大规模市场和丰富应用场景的优势。展望“十五五”，随着中国服务业开放力度加大，一个更加开放、高效、优质的服务消费体系，将不仅撬动内需，更将撬动全球的新机遇，为全球服务贸易发展注入更多稳定性和确定性。